Kolik reálně stojí SEO v roce 2026

Když si necháte udělat tři nabídky na SEO, dostanete tři čísla, která spolu nemají nic společného. Jedna agentura řekne osm tisíc měsíčně, druhá padesát a třetí odpoví otázkou, kolik jste čekali. Není v tom nepořádek, jen se pod stejným slovem prodává několik různých věcí.

Tenhle text rozebírá, z čeho se cena skládá, aby se daly nabídky porovnat. Konkrétní částky berte jako orientační rozpětí pro český trh, ne jako ceník.

Co všechno se schovává pod „SEO”

Jednorázové práce

Technický audit. Projde se procházení a indexace, rychlost, struktura nadpisů a odkazů, duplicity, přesměrování a strukturovaná data. Výstupem je seznam nálezů podle dopadu. Poctivý audit středně velkého webu je práce na několik dní a odpovídá tomu i cena, obvykle v řádu jednotek až desítek tisíc korun.

Pozor na audity, které vygeneruje nástroj a nikdo je nepřečte. Poznáte je podle toho, že mají osmdesát stran, obsahují nálezy typu „chybí atribut alt u dekorativního obrázku” a chybí v nich jakékoli pořadí důležitosti.

Analýza klíčových slov. Sesbírání dotazů, roztřídění podle záměru a přiřazení ke stránkám. Dělá se jednou pořádně a pak se aktualizuje.

On-page optimalizace. Titulky, popisky, nadpisy, interní prolinkování. Práce, jejíž cena roste s počtem stránek. U webu o dvaceti stránkách je to jiné než u e-shopu s pěti tisíci produkty.

Průběžné práce

Tvorba obsahu. Nejnákladnější a zároveň nejúčinnější položka. Odborný text psaný na konkrétní dotazy, ne obecný článek o důležitosti kvalitního obsahu. Cena za text se v Česku pohybuje zhruba od jednoho do pěti tisíc, podle náročnosti oboru a toho, kolik rešerše vyžaduje.

Linkbuilding. Získávání odkazů z webů, které mají skutečné čtenáře. Tady se dá nejsnáz utratit za nic: nakoupené odkazy ze sítí vytvořených pro tenhle účel jsou porušení pravidel Googlu a riziko postihu.

Vyhodnocení a úpravy. Měsíční kontrola, co se pohnulo, a rozhodnutí, co dál. Bez téhle části je SEO jen sada jednorázových zásahů.

Proč se nabídky liší v řádech

Hlavní důvod je, že se srovnává neporovnatelné. Levná nabídka obvykle znamená kontrolu pozic a měsíční report. Drahá nabídka znamená člověka, který na webu skutečně pracuje.

Rozdíl poznáte podle jediné otázky: kolik hodin práce je v paušálu a co konkrétně se za ně udělá? Nabídka, která na to neumí odpovědět, prodává report.

Druhý důvod je konkurence v oboru. Dostat se do první desítky na dotaz „účetní software” je jiná práce než u dotazu „revize plynových kotlů Přerov”. První vyžaduje měsíce obsahu a odkazů, druhé někdy stačí technicky opravit a napsat dvě dobré stránky.

Kdy se SEO nevyplatí

Za nás jsou tři situace, kdy je lepší peníze dát jinam:

1. Nikdo váš produkt nehledá. Pokud řešíte něco, co lidé neumějí pojmenovat, protože o tom nevědí, potřebujete poptávku vytvořit, a k tomu je vyhledávání ten nejhorší nástroj.
2. Potřebujete výsledky do tří měsíců. SEO je práce na půl roku a víc. Na krátkodobý výsledek je placená reklama levnější a jistější.
3. Web je technicky v takovém stavu, že se nedá opravit. Pak jsou peníze do optimalizace vyhozené a řešení je nový web.

Poslední bod říkáme klientům pravidelně a stojí nás to zakázky. Pořád je to lepší než rok fakturovat práci, která nemůže zabrat.

Jak porovnat dvě nabídky

Zeptejte se na tyhle čtyři věci. Odpovědi řeknou víc než cena:

• Co konkrétně se udělá v prvním měsíci? Konkrétní seznam, ne „analýza a nastavení”.
• Podle čeho se za půl roku pozná, že to fungovalo? Metrika a cílová hodnota, ne „zlepšení viditelnosti”.
• Kdo bude na webu pracovat a kolik hodin měsíčně?
• Co se stane, když spolupráci ukončíme? Odpověď „přijdete o pozice” je varovný signál. Odvedená práce na webu zůstává.

Orientační rozpětí

Pro představu, jak vypadají obvyklé objednávky u nás v agentuře:

• Jednorázové technické nastavení nového webu: nižší jednotky tisíc korun.
• Audit a on-page optimalizace existujícího webu: nižší desítky tisíc.
• Dlouhodobá spolupráce včetně obsahu a vyhodnocení: od jednotek tisíc měsíčně, podle počtu textů a náročnosti oboru.

Přesnější číslo pro váš konkrétní případ si můžete naklikat v kalkulačce, včetně rozpisu, z čeho se skládá.