Web na míru, nebo šablona: Webnode a WordPress

Šablona, tedy Webnode, Wix, hotová šablona pro WordPress nebo Shoptet u e-shopu, stačí, když potřebujete jednoduchý prezentační web rychle, obsah si budete plnit sami a nevadí vám, že podobně vypadajících webů jsou tisíce: nová živnost, která si teprve ověřuje, jestli poptávka přijde, sezónní akce, jednorázová událost nebo malý e-shop s pár desítkami produktů. Web na míru se vyplatí, když má web přinášet zakázky proti konkurenci, která do webu investuje, když ho zákazník otevírá na telefonu uprostřed rozhodování, když potřebujete napojení na sklad, rezervace nebo účetnictví, nebo když už jednu šablonu máte a narazili jste na to, že jde upravit jen do určité míry. Ve zbytku textu rozebíráme, co se pod oběma pojmy skrývá, kde která cesta naráží a podle čeho se rozhodnout.

Co je šablona a co je web na míru

Slovo „šablona” se používá pro čtyři různé věci a v nabídkách se to rádo míchá.

Stavebnicový systém. Webnode, Wix a u e-shopů Shoptet. Platíte měsíční poplatek, vyberete vzhled a v prohlížeči skládáte stránky z hotových bloků. Hosting, aktualizace i bezpečnost řeší provozovatel. K samotnému kódu se zpravidla nedostanete a web existuje jen uvnitř toho systému.

Koupená šablona s page builderem. Nejčastěji nad WordPressem. Šablona z tržiště a k ní page builder, ve kterém se stránky skládají přetahováním bloků. Vypadá to jako web na míru, ale vzhled i chování určuje cizí kód, který nikdo z dodávky nenapsal a často ani nečetl.

Vlastní téma pro WordPress. Administrace zůstává WordPress, ale vzhled, šablony stránek a typy obsahu píše studio přímo pro vás. V prohlížeči se načte jen to, co web skutečně potřebuje.

Statický web na míru. Stránky se sestaví jako hotové HTML soubory a server je jen odesílá. Obsah se dá spravovat v redakčním systému a změny se na web promítnou přes automatické sestavení. Takhle stavíme většinu webů my.

Z toho plyne důležitá věc: WordPress sám o sobě není šablona. Je to redakční systém. Jestli bude výsledek rychlý a váš, nebo pomalý a stejný jako u tisíců jiných firem, rozhoduje téma a to, jestli nad ním sedí page builder. Otázka „tvorba webu ve WordPressu, nebo na míru” je proto špatně položená. WordPress může být obojí.

Kde šablona pro WordPress i stavebnice narážejí

Rychlost. Page builder musí umět zobrazit jakýkoli web, který si kdo naklikal, a tak s sebou nese kód pro všechny možnosti, i ty, které váš web nepoužívá. Skripty se načítají na každé stránce bez ohledu na to, co na ní je. Pro srovnání: vlastní téma pro Work Provide, o kterém píšeme níž, načítá 2,8 kB skriptů po kompresi.

Vzhled jako všichni. Šablona je navržená tak, aby se hodila komukoli, a proto nesedí nikomu úplně. Barvy a fotky vyměníte, rozvržení a rytmus stránky zůstávají. Zákazník, který si prohlédne tři firmy z oboru, to pozná, i když neumí říct proč.

Závislost na systému. U stavebnice platíte, dokud web existuje. Když provozovatel změní ceník, funkce nebo podmínky, přizpůsobíte se. Zrušit předplatné znamená zrušit web.

Omezené SEO. Základní věci, titulky, popisky a adresy, umí každý systém. Problém nastává o krok dál: strukturovaná data, rychlost na mobilu, stavba interních odkazů a čistota kódu jsou dané systémem a ovlivníte je jen v mezích, které dovolí, případně přes další doplňky.

Migrace dat pryč. Když šablonu přerostete, obsah se z ní musí dostat ven. U stavebnice zpravidla přenášíte texty a fotky ručně, u page builderu zůstane po vypnutí doplňku v databázi obsah prošpikovaný jeho značkami. Cena za odchod se v nabídce neuvádí, ale zaplatíte ji.

Kde naráží web na míru

Bylo by nepoctivé psát jen o slabinách šablon.

Cena. Web na míru stojí víc a rozdíl je v řádu. U nás začíná prezentační web na 24 500 Kč a redesign nad existujícím obsahem na 14 900 Kč, obojí jako konečná cena. Stavebnice stojí měsíční předplatné a na začátku vyjde výrazně levněji. Jestli se rozdíl vrátí, záleží na tom, co má web vydělat. U firmy, kde ho zaplatí jedna zakázka navíc, ano. U webu, který má jen potvrdit, že existujete, ne.

Závislost na dodavateli. U šablony vás drží systém, u webu na míru studio, které ho postavilo. Rozdíl je v tom, že kód na míru vlastníte a může ho převzít kdokoli jiný. Ptejte se ale předem: dostanete zdrojové kódy, dokumentaci a zaškolení? Kolik stojí správa a rozvoj po spuštění? Co se stane, když spolupráci ukončíte?

Delší start. Šablonu spustíte za odpoledne. Web na míru potřebuje analýzu, návrh, schvalování a programování. Když firma potřebuje web příští týden, je to špatná volba, i kdyby byla ve všem ostatním lepší.

Dva příklady z praxe: WordPress na míru a náhrada Webnode

Oba weby jsou v době psaní hotové a čekají na nasazení na domény klientů, takže tu nejsou čísla z vyhledávání. Co říct můžeme, je zadání a řešení.

Work Provide: klient chtěl WordPress, ne šablonu

Stavební firma z Prahy a okolí. Klient už viděl několik šablonovitých návrhů a odmítl je. Chtěl web, který vypadá jako práce studia, a zároveň ho chtěl mít ve WordPressu, aby si obsah spravoval sám.

Takové zadání se běžně řeší koupenou šablonou a page builderem. My jsme napsali vlastní klasické téma: devět typů šablon, čtyři vlastní typy obsahu a tři taxonomie, všechno editovatelné z administrace tak, aby to zvládl člověk, který WordPress nikdy neviděl. V šablonách není zadrátovaný jediný text; nevyplněné pole se prostě nevykreslí. Žádný page builder, žádný framework, žádná cizí CDN. Výsledek jsou 2,8 kB JavaScriptu po kompresi a web, který zůstane čitelný a proklikatelný i bez skriptů. Klient dostal, co chtěl: WordPress a správu obsahu ve vlastních rukou, jen bez balastu, který k tomu obvykle patří. Podrobnosti jsou v referenci Work Provide.

Truhlářství Kochman: z Webnode na web, který se otevírá na telefonu

Rodinná dílna z Klatov, kuchyňské linky na míru a vestavěné skříně. Měla prezentaci na Webnode, která už neodpovídala tomu, co dílna umí. Zadání znělo: nic nevymýšlet a z toho, co je, udělat web, který obstojí vedle katalogů velkých značek.

Návštěvník je majitel bytu nebo domu uprostřed stavby, řeší kuchyň a skříně najednou a web si otevře na telefonu. Tomu je podřízené všechno: fotka realizace dostává celou šířku obrazovky, telefon je po ruce v každé chvíli a žádný formulář nestojí v cestě hovoru. Web je čisté PHP bez frameworku a bez knihoven, jeden soubor stylů, jeden skript, žádná cizí služba, a tedy ani cookie lišta. Nahraje se přes FTP a běží. Nová realizace znamená nahrát fotky a přidat záznam; v době psaní jich je 31 ve třech kategoriích. Víc v referenci Truhlářství Kochman.

Checklist: web na míru, nebo šablona

Odpovězte si na osm otázek. Čím víc odpovědí „ano”, tím víc se vyplatí web na míru.

1. Má web přinášet zakázky, nebo jen potvrdit, že existujete? Vizitce stačí šablona. Prodejnímu webu ne.
2. Otevírají ho zákazníci na telefonu ve chvíli, kdy se rozhodují? Pak rozhoduje rychlost a čitelnost na malé obrazovce, a to jsou přesně věci, které šablona řídí za vás.
3. Investuje konkurence do webu? Vedle webu na míru je šablona poznat.
4. Potřebujete napojení na sklad, rezervace, platby nebo účetnictví? Stavebnice umí jen to, co má v nabídce doplňků.
5. Chcete web vlastnit, nebo si ho pronajímat? Odpověď rozhoduje mezi stavebnicí a čímkoli ostatním.
6. Už jste jednu šablonu vyzkoušeli a narazili? Druhá šablona narazí na stejném místě.
7. Máte na start víc než pár týdnů a rozpočet v desítkách tisíc? Bez obojího je web na míru špatná volba, ať jsou argumenty jakékoli.
8. Kdo bude obsah spravovat a v čem? Když má být správa v rukou laika, řešením není šablona, ale správně postavený redakční systém, ať už WordPress s vlastním tématem, nebo statický web s CMS.

Co dál

Pokud vám vyšla šablona, použijte ji a k téhle otázce se vraťte, až ji přerostete. Pozná se to: web nejde upravit tak, jak potřebujete, nebo vedle konkurence vypadá zaměnitelně.

Pokud vám vyšel web na míru, podívejte se, jak weby stavíme, spočítejte si orientační cenu v kalkulačce a projděte reference. Když si nejste jistí, napište nám, jaký web máte a co od něj čekáte. Odpovíme i tehdy, když vám poradíme zůstat u šablony.