Výchozí situace
Nyx Borderline je chovatelská stanice border kolií z Horšovského Týna. Vede ji učitelka, která své psy zapojuje do agility a výstav, chov je tu koníček dělaný pořádně, ne živnost.
Takový projekt má jinou logiku než firemní web. Nejde o objem návštěvnosti; jde o pár desítek lidí ročně, kteří zvažují štěně a rozhodují se hlavně podle důvěry. Ti si web přečtou celý, prohlédnou každou fotku a chtějí vidět, že za stanicí někdo stojí. Zároveň si tenhle typ zájemce vybírá i podle dojmu, chovatelské weby vypadají skoro vždycky stejně a působí spíš jako evidence než jako něco, co má vlastní tvář.
Co jsme udělali
Postavili jsme web kolem fotek, ne kolem textu. Border kolie jsou pohybové plemeno a fotky ze cvičáku a z výstav jsou to nejlepší, co stanice má. Rozvržení jim tedy dává celou šířku plochy a text je doplňuje, ne naopak.
Pohyb jsme použili jako součást značky. Prvky nastupují postupně, jak se návštěvník posouvá stránkou, ne proto, aby se něco hýbalo, ale proto, aby web měl rytmus a čtení mělo tempo. Přesně tohle odlišuje stránku, kterou někdo navrhl, od stránky, která jen vznikla.
Rozdělili jsme web podle toho, jak se člověk ptá. Feny, psi, odchovy, novinky, galerie, kontakt. Zájemce o štěně jde na odchovy, zájemce o chov jde na psy a feny, známý jde na novinky. Žádná z těch skupin nemusí procházet obsah těch ostatních.
Nechali jsme tam osobní část. Sekce o stanici a o tom, jak to celé začalo, není výplň. U chovu je právě tohle ta informace, podle které se lidé rozhodují. Stanice bez tváře působí jako množírna.
Ohlídali jsme mobil. Zájemci si takový web prohlížejí večer v telefonu. Fotogalerie tedy musí být použitelná palcem a stránka se musí načíst na datech, ne jen na wi-fi.
Výsledky
U tohohle typu webu je návštěvnost špatné měřítko. Chov je sezónní, štěňata jsou jednou nebo dvakrát do roka a rozdíl mezi „dobrým” a „špatným” měsícem je pár desítek lidí, z takového vzorku se nedá usuzovat nic. Proto tu neuvádíme čísla ze Search Console: byla by pravdivá, ale nic by neznamenala.
Co doložit umíme:
- Stanice má vlastní vizuální jazyk, ne šablonu, jakou má většina chovatelských webů.
- Obsah je rozdělený podle toho, kdo na web chodí: zájemce o štěně, zájemce o chov, návštěvník ze sociálních sítí.
- Web je celý na jedné doméně, kterou vlastní klientka, včetně fotek. Není závislý na profilu na sociální síti, o který se dá ze dne na den přijít.
Poctivá poznámka: bez pravidelně doplňovaných novinek a fotek takový web během roku zestárne. To je práce, kterou musí dělat chovatelka, my jsme jí k tomu dali místo a jednoduchý způsob, jak obsah přidat.
Co bude dál: až projde celý chovatelský rok, dá se v Search Console poprvé rozumně porovnat sezóna se sezónou. Do té doby by jakékoli číslo bylo jen dojmologie.
